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只要是有人就会有消费者，而只要还存在消费者就会有品牌的存在，但消费者的需求是不断变化的，流行元素在不断变化，所以，设计公司的设计师也需要不断的适应潮流，从而设计出符合消费者需求的包装。
这个是大家最为容易理解的部分了，如果一个产品从诞生以来一直有了固定的一个形状包装设计，而这个时间持续了20年、30年的时间都没有改变，这样的话，人们就会将它当做是经典款，但是如果说最近出现了一个新的样式，我们会说最新款。
就像是农夫山泉，虽然说现在农夫山泉已经是有出现了不少的新款包装了，但要说消费者最为熟悉，印象最深的还要算的上是2元一瓶的经典款，而且在之后所出现的其他的新款实际上也都是在原本的款式上加以变换而来。
产品之间都是需要存在一定差异性的，如果说你的产品一直和市场上的一些产品包装风格特别的相似，那么就很难区分开来，这是设计公司的设计师在设计产品包装时要特别注意的，不然公司的产品就很难突破重重难关到达消费者手中的。
在设计的时候有很多的风格可以选择的，其中就包括了欧美风、日本风、美式风等等，这些可以直接和甲方讨论，因为对方肯定是会比乙方更加了解。在设计之初就要先知道自己的目标消费者喜欢哪种风格，他们喜欢的是萌系的风格，还是搞笑的风格，或者是含有一定的民族元素，只有这样去做产品包装，才会更加具有针对性。
设计产品包装需要有一定的主题，人们常说有“主题月”，自然包装也是需要有主题的，就跟我们现在去办理的信用卡一样，你可以选择各种不同的图案，甚至于可以自定义图案，这些不同主题的图案，实际上都是一种营销方式，为了能够更好的迎合了不同年龄段的客户。
而且还有不少的公司到了节假日或者是过年会的时候，会特定推出一些限制款的产品包装，这种的主题款的包装就更加稀有了，通常情况下都是只出现在市场上一段特定的时间内，但是对产品的销售却起到了很大的促进的作用。
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