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多年来产品包装其实一直隐藏着另外一层身份：“无声的业务推销员”，一直以来多数人只知道其保护商品的表面身份，而对于其美化、宣传、诱发消费者购买，提升产品的市场竞争力却不是很了解。所以今天我们就来说说包装里面的大学问，而我们企业只要抓住机会，能够迎合消费者的购买心理，将对产品的销售提供很大的助力。其实产品包装一直以来都在做着一个无声的角色。有调查显示：很多人进到商店买东西，有60%左右的人会改变自己最开始的购买选择。像一开始想要买便宜的后面选择了贵一点的；又或者开始是要买A品牌的，后面买了B品牌，其实发生这些改变的原因多数是收到产品包装的影响。包装对人们的购买行为影响是最直接且强烈的，特别是货架售卖，消费者跟产品发生直接接触，而外包装作为第一经手物，他的影响力有多大可想而知。
产品包装作为一种广告工具，让消费者更好了解我们的产品，包装是具有广告最基本的功能，虽然不能直接劝说和诱导消费者，但是一款充分展示产品信息卖点且具备创意的包装是能紧紧地抓住消费者的注意力，引发其购买欲望，默默地影响消费者的购买行为。产品包装设计需要成为产品特色的放大镜，我们通过了解产品本身，提炼出其特色卖点，通过包装设计展示。其实不管是老产品还是全新产品包装设计，如何让消费者真正了解到其核心卖点正是所有企业需要解决的基本问题。而包装通过新颖的包装造型，精心设计过的图形还有文案突出产品的特色卖点，能在消费者接触产品的时候就对其有了一个了解甚至是打动他。
一款优秀的产品包装设计也是企业营销策略的缩影。目标市场、产品价格和分销策略都能直接从包装上得出结论。如果我们的产品的市场针对的是低收入人群，那么包装可以尽量偏向于朴实，如果过于高贵华丽可能会直接导致目标消费人群不敢问津；而高端产品则需要相反，毕竟好马配好鞍才多数人的认知看法。很多时候外包装我们不能丢弃了其最基本的保护功能，包装在一定程度上能给消费者提供安全感，特别是一些易碎、易渗漏和易霉变的产品更是如此，从包装上杜绝消费者的担心。