三亿体育app：商品包装设计范文

　　富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。在商品包装设计中，为了提升美感，在造型上除了让人们感知商品的基本功用，还要通过精心设计的造型装饰使人们获得一种享受；在色彩上，应把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制定商品包装设计中的色彩搭配方案；在图文上，力求图文美观优雅并营造含蓄之美与艺术气息。同时，在知识产权保护的视野下，商品包装设计者应善于运用法律保护商品包装设计美感的独特性、商品包装设计美感的专用权以及商品包装设计美感的著作权。

　　美感，简而言之是关于美的感受和体悟。美感这个词汇，原本隶属于美学范畴，但是在日常生活中的应用却随处可见。浩浩荡荡的历史长河里，人类也正是在重复着日复一日、锲而不舍的劳动与创造，进而发现美、分析美、创造美的事业。在商品包装的设计上，人们就穷尽心思地想要创造出更精美的设计，从而使大家获得美的享受，即所谓的赏心悦目。同时，随着社会的发展，如何在知识产权保护的视野下设计出更具美感的商品包装，值得我们思考。

　　虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是一种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。

　　商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求，也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求，商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求，商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计，都陷入一个误区，即它们的造型只简单服从于功能，包装上的装饰要么可有可无，有么格格不入。因此，现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性，并且要着力加强造型与装饰之间的联系，让人们在感知商品的基本功用之外，还能通过精心设计的造型装饰获得一种享受，从而心情愉悦，消费的欲望和乐趣也由然而生。不过，需要明确的一点是，商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观，却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展，人们色审美理念也在发生着日新月异的变化，人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进，力求突破，在时代演变中保持时尚活力，从而获得受众的认同与喜爱，从而促使自身产品走进千家万户。

　　在整个商品包装的设计中，色彩的重要性不可忽视。作为相当吸人眼球的重要组成元素，它们带给人们的冲击是相当有力的，不同的色彩更是给人们带来了不同的审美感受。人们看到某个颜色时，他所产生的思想情绪上的碰撞绝对是不小的。比如，当一个人情绪低落时，他看到红色会觉得太过醒目刺眼而不舒服，这个时候它往往会倾向于选择低调内敛的蓝色，浅蓝让人联想起万里碧蓝的天空，从而舒缓他郁闷的心情，深蓝让人联想起茫茫无际而又深邃的大海，从而呼应他那深不见底的忧伤；当一个人心情顺畅、神清倍爽时，他看到绿色也会联想起广袤无垠的草原，从而心有希望，看到黄色，也会联想起欣欣向荣的向日葵，从而满怀期待。色彩正是基于这样一轮又一轮的视觉刺激，勾起人们丰富的联想，引发人们复杂的情感。现代商品包装设计中，我们应该充分把握并运用不同色彩带给人们不同美感体验的普遍规律，灵活地制订商品包装设计中的色彩搭配方案。例如，在食品包装设计中，可以运用橙色，因为橙子代表了新鲜、甘甜，运用到食品包装中可以无形地增加食品的美味度，让人们胃口大开。不过在颜色选择上，还要结合各地的风土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包装设计应注重色彩的认知度和协调度，通过强烈的视觉效应，带给人们商品的色彩美感，从而增加受众对它的好感。

　　商品包装设计中，图文并茂是对内容的一个基本要求，而图文美也是一个基本规则之一。图文美，不仅要求图片不再是点、线、面的简单罗列，做到美观优雅，还要求文字具有美感，营造言虽尽而意无穷的含蓄之美，体现文化气息。长期以来，图形和文字一直都在商品包装中占据着重要位置。通过观察市面上的商品包装，我们可以发现，书法艺术在现代包装设计中的运用已经越来越广泛，不再是简单地文字属性，它已经日益注重气韵之美，并不断推陈出新地转变为特色鲜明的视觉形式。现代商品包装设计中，图片的运用也是相当广泛的，各色各样的图片承载了大量的信息，在传达商品功能的基础上，也可以给人们捎去各种各样的体验。人们看到图案，也许会联想到该产品的来源和产地，也许会想象这个产品到底是如何鲜美，也许会猜测这个产品是不是和图片上描述地那么奇妙。除去图片，图片周边的文字通过书法艺术的内在美，也将淋漓精致地诠释出的品牌内涵。因此，商品包装的设计，有效彰显文化底蕴的图文美是一种极其重要的视觉传达表现手法。

　　商品的包装设计，代表了商品的整体形象，在整个商品中占据着重要地位。随着社会经济的发展，商品的包装设计已经不仅仅是外观表示的作用，它和商品贸易流通等各个环节都紧密相关。然而实践生活中，市场竞争日益激烈，一些富有创意与美感的包装设计未能得到有效的保护，假冒以及仿冒商品包装设计的行为肆意横行，对我国商品包装市场的知识产权保护造成了恶劣的影响。商品包装主要是为了在流通过程过程中保护商品而设，通过一定的包装，也提升了商品的附加价值。可以说，商品包装直接关系着商品的流通和销售，对商品包装进行综合的知识产权保护是相当有必要的，这也是知识产品的属性使然。经过30多年的不懈努力，我国已经形成较为完备的知识产权法律保护制度。除了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等这几部知识产权法律领域的典型代表，还有其他多达30多部的法律法规。而富有美感的商品包装设计的知识产权保护又具体可以从以下几个方面进行：

　　富有美感的商品包装的设计是创作者智慧的结晶，该包装设计将更好的装饰产品并宣传产品。一方面，该包装设计由于美观大方的优点而在人们心中留下深刻的印象，毕竟，在各色各样的商品中，它是如此地赏心悦目，如此地独树一帜。另一方面，随着商品流入市场，该包装设计更是让人们耳熟能详，因为经过这么一段时间的沉淀，越来越多的人知道并且喜爱它，以至于人们听到它的名字就能联想起这个包装，或者看到这种类型的包装，便以为是这种产品。但是，市场之上有很多不规范的搭便车的行为，一些商家趁机采用同类型的相似度很高的同类包装设计，混淆了人们的视线，这对于那些知名包装设计的保护是非常不利的，不仅侵犯了其知识产权，而且破坏了整个包装市场的友好竞争与友好发展。因此，根据《中华人民共和国反不当竞争法》第5条的规定，不得擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢或者与之相似度极高的、容易混淆的名称、包装与装潢。

　　富有美感的商品包装设计总是匠心独具地将产品的形状、图案、色彩有机地结合在一起。这份巧妙地融合了美术和技术的构思与设想，可运用于商品的外观保护和美化设计上，由此衍生出相关的造型设计、结构设计、装潢设计等成果。对于这些具有新颖性、实用性由兼具美感的成果，《中华人民共和国专利法》规定了外观设计专利权。专利权人根据法律规定的申请条件及手续，经过法定申请并被认定，即可成功保护自己的某种美学思想，这种保护不能不说是特殊的。作为一种发明，它受到专利法的保护，作为一种美的表述，它也受到版权法的保护，作为一种商品外观，它还将受到著作权的保护。由此可见，我国对其知识产权的保护与重视。

　　富有美感的商品包装设计很多时候需要图文并茂并最终形成了一副让人流连忘返的美图。而这份美图着实费了一番心思。它运用了平面设计以及人体工学设计的原理，成功地运用了图像、色彩、文字、条码等多种元素，化腐朽为神奇，用简简单单、普普通通的几种元素幻化成为消费者的视觉盛宴。这种装潢画面具有独创性与可复制性，在创作完成之日就应当受到我国著作权法的保护。已经被非法盗用，相关的权利主体就可提讼，要求停止损害并赔偿损失，从而维护自己的合法利益。

　　在当今商品繁杂的高度信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志。因此，社会对包装设计的要求日趋严格，尤其中型、小型商品只作为一类特殊的商品领域，将其置放于大型商场和超市，包装设计不再仅仅是满足保护商品、运输商品、储藏商品的功能，其传达商品信息兼广告宣传性显得更重要，不仅承担着商品信息传达的同时，还是商品自身美化与消费者在心理上沟通的平台。因此对商品包装设计来说提出了最高的要求和挑战，在进行设计时必须从以下几方面考虑。

　　包装设计也必须进行市场调研，不能闭门造车。资料收集来源有市场资讯、相关法规、制造与材料、供应商与消费者等，以此了解包装现状及设计运用，体现以下内容:竞争对手的包装、不同品牌的优、缺点、现有包装的材料，功能与结构、了解消费者需求与利益、寻求设计定位的点作为设想创新依据、为设计观念寻求依据、为造型构思提供参考等。

　　1.科学性设计。面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其包装设计应给使用者带来便利。

　　2.功效性设计。随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，商品的功效性设计主要体现在这几点:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。

　　3.适应性设计。中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种趋势，商品也不例外。所谓适应性设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。

　　1.文字语言要素。文字语言即具体详尽的文字说明。在商品包装设计上要有关于产品的原料、配制和功能。文字是向消费者传达商品信息最重要的语言，是商品包装设计中最主要的视觉表现要素之一，文字语言可以在其字体上进行加工变化，以加强文字的表现力。如商品名称，在文字上就能根据不同的商品特点进行设计，可采用具有传统的书法艺术来表现，还可采用现代字体的变形处理等。

　　2.图形语言要素。图形语言即形式与内容要表里如一，主题鲜明。我们知道，商品包装中的图形总是占据包装的大部分位置，出色的图形往往能抓住人们的视线，将他们引向商品，成为传达商品信息、引导消费的重要因素。因此图形语言应构思独特、具备形式美。

　　3.色彩语言要素。色彩语言即商品的形象色。用彩色照片来表现商品自身是不够的，采取联想图形和色彩也一样有认知反映。因为色彩是视觉传达力最活跃的因素，它所具备的象征性、识别性对商品包装的宣传起到关键的作用。因此，色彩语言的应用是商品包装设计中最有影响力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎类商品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补商品则宜采用具有活力感觉的暖色。商品包装的色彩语言能在最大程度上反映商品的性质，迎合消费者的视觉需求。

　　在高度繁荣的商品化浪潮中和商品繁杂信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志，是一种无声的推销员，因此对包装设计者通过视觉表现要素从商品的信息传达功能、美化和促进销售功能上重点投入精力和物力进行设计，同时还应考虑保护环境生态功能和人文包装艺术性，不仅要追求时代性，还要强调民族性，也是将他民族的文化精华触合于本民族文化之中。

　　1.准备阶段是提出设想和综合考察的阶段，它是商品包装设计的起步，设计前应充分了解商品的属性、性能、及使用对象等，以此定位商品采用何种包装形式及规格。

　　2.设计阶段是构思的阶段。商品包装设计的构思主题可以在商品名称、使用者和包装上的图形之间定位。不同的商品，构思各不相同。以保健商品为例:为了让使用者了解商品的功能特征，采用以商品名称为主的设计方法，将名称直接置于包装的主要展示版面上，达到一目了然的效果。

　　3.生产阶段是一个实现的阶段。针对不同的商品包装，进行少量生产试销，听取消费者的意见，以证明包装功能的可靠性及包装的合理性。在包装设计上客观地总结经验和不足，有助于今后的设计工作，市场销售实现情况的变迁，需要包装设计者在包装的图像，文字等传达信息进行合理而科学的配置处理。

　　虽然说，人们对于美的体验总是有一番见解的，正如一千个读者心中就有一千个啥姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而异、因时而异、因地而异。但是，美感也是积淀了理性的感性，积淀了想象、理解、感情和知觉，也就是积淀了内容的形式。商品包装设计的美感还是有迹可循，或者说一些通用的规律还是值得运用的。

　　富有美感的商品包装设计能够大大提升该商品在消费者心中的认同度。人们在购买商品时，主要从三个方面进行抉择。首要要素是功能，即人们基于一种什么样的目的去买，主要考虑的是商品的用途。而用途往往是人们实现就已经决定了的，在选购商品时，人们往往也会目标明确。其次是商品的外观，即商品的包装设计。人们在明确自己选购商品的用途以后，就会遇见琳琅满目的符合自己功能需求的同类商品，这个时候如何在这么形形的同类商品中挑选出最符合自己新意的商品，很多时候就会基于商品的外观包装设计而定。这其实是一种美学影响下的结果，这次过程中，商品的包装设计，以一种无声的艺术语言传递了自身商品的要约邀请，即期待和召唤顾客抓紧下单、尽管下单。在商品包装的设计中，注重美感是相当必要的。第一，赋予美感的包装设计，能够突出产品形象，提升商品的辨识度；第二，赋予美感的包装设计，往往能够全面、有效地传达该商品的特色、功用等内容物；第三，赋予美感的包装设计，成功地将艺术气息融入商业社会，是―种文化与物质的相得益彰，也是社会经济发展的必然趋势。最后，商品包装设计作为一种文化的载体，赋予美感的包装设计，更是对优秀文化的继承和发扬，文化在设计中得以传播，设计在文化中不断完美，两者相辅相成，不可分割。因此，商品包装设计的美感的重要性是不言而喻的。

　　商品的包装设计不仅需要满足人们的物质需求，也要满足人们的精神需求。为了满足人们的物质需求，商品包装设计应该体现商品功用意义的结构形态。为了满足人们的精神需求，商品包装还应该力求传达出人类创造力的这样一种感性的形态。而生活中大部分传统包装设计，都陷入一个误区，即它们的造型只简单服从于功能，包装上的装饰要么可有可无，有么格格不入。因此，现代商品的包装设计绝不可完全漠视造型装饰的可建设性，并且要着力加强造型与装饰之间的联系，让人们在感知商品的基本功用之外，还能通过精心设计的造型装饰获得―种享受，从而心情愉悦，消费的欲望和乐趣也由然而生。不过，需要明确的一点是，商品包装设计的造型美感不是过度极致而夸张地追求外观，却脱离了功能因素。包装设计的造型要素首先要体现出其价值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升华其造型美感。随着社会经济文化的不断发展，人们色审美理念也在发生着日新月异的变化，人们对美的定义层出不穷。商品包装设计的造型应该与时俱进，力求突破，在时代演变中保持时尚活力，从而获得受众的认同与喜爱，从而促使自身产品走进干家万户。

　　一般的商品包装强调商品属性，而在节日期间售卖的所有商品因为要配合节日的气氛，则应强调民俗文化品位。节日的商品包装要有节日的气氛，哪怕是一件平时也在售卖的商品，到了节日期间，一定要有装饰。

　　一、节日类商品大致可分为自需品、礼品两种类别，下面根据不同的节日类商品类型来对最合适的包装设计与销售方式进行分析。

　　1.自需品包装销售市场分析：自需品是指消费者为了满足基本生理需要而购买的商品。由于购买自用品的消费者动机是满足基本的生理需要，所以对商品的性能方面的要求比较高。消费者在购买商品前，处于商场、超市或者其他商品销售渠道中时。他们的第一是寻找到商品，第二是感知商品，第三购买商品。所以，这使得包装设计师的主要任务非常明确地标示商品名称和商标，然后通过有层次，有区分的功能信息传达来促进消费者对商品的认知。

　　对于自需品，消费者总是把商品的品质放在第一位，过于精美的包装会给这类消费者产生“华而不实”的感受。因此对于自需品的节日类商品包装设计以简洁、实用、便利为主。采用便携式、方便开启的包装结构方式，包装外观以简洁、大方为主，需突出产品特点，并且整体设计能够表现节日气氛即可。

　　2.礼品包装销售市场分析：馈赠是礼品表现的主要行为，是与其他一系列礼仪活动一同产生和发展起来的。最早的用物质来呈现情感的现象是发生在古代祭祀的时候。在祭祀时，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意物品（即牺牲）奉献于神灵。也许从那时起，在礼品的含义中，就开始有了物质的成分和表现了。即：礼可以以物的形式出现了。到了今天，送礼人往往因为需要在社会上建立起自己的人际关系，希望获得别人的尊重从而精心挑选能够承载着自己情感的“物质”。送礼人往往不是以一种自身评价商品价值的角度来评价一件礼品的价值，而是以一种世俗的、社会公认的价值观来评判一件礼品的价值。收礼人对礼品的认知结构的形成可以理解为：礼品包装是一种能够使收礼人在接受、打开、使用这一个不反复的过程中，使收礼人的情绪达到愉快的一件物品。在礼品包装中，十分重要的是送礼人和受礼人的情感交流。

　　包装设计师可以通过以下几个方面的设计工作来达到使收礼人在接受、打开、使用的这个过程中感受到愉快：①方便地使用过程；②从未知到惊喜的刺激；③非常契合收礼人的审美观念和习惯特征。如将礼品包装中的商品运用单体包装，不仅是收礼人在打开包装时有一层层打开礼物的趣味感，也可以将单体包装上的设计元素（图案、色彩、文字）进行区分，增加包装设计的美感。

　　节日包装策略不仅要研究包装的基本功能，同时还要研究为何迎合消费者节日馈赠亲友的消费心理。

　　1.类似包装销售策略。同一企业所生产的各种商品，在包装物外形上采用相同的包装图案，近似的色彩、共同的特征、叫类似包装策略。这种包装策略的优点很多，可以加强消费者对本企业商品的认识，加强商品包装形象，使人一看包装就容易联想到这是某企业所生产的商品、有利于扩大企业和商品的影响，扩大推广效果。

　　2.多种包装销售策略。企业或经营者依据人们生活消费的组合习惯、将几种有关联的节日礼品配套组合在同一包装中，叫作多种包装策略。其目的在于方便消费者组合使用，这种多种包装策略的优点是一物带多物，利用增加销售，使消费者不知不觉中接受新产品，达到多种商品销售的谋略。例如中秋节月饼包装中放入兔爷玩具，不仅能增加趣味性，同时使大家了解这两件产品在习俗上的关联。

　　3.再使用包销售装策略。企业在包装设计上，不但要考虑节日礼品，同时考虑商品用完后，包装容器还可以给消费者作新的用途。如一个精巧别致的食品盒,对消费者颇有吸引力,用完后还可作具有艺术价值和实用价值的包装。有些节日食品中,在包装中夹有一张比名片还要小的卡片,雪白或金黄的底纹上,一幅意境优美的图案,配上一段唐诗或宋诗,既可欣赏,又可收藏。礼品中藏诗画,既体现了商家对顾客的尊重、又表现了不俗的品味、一张小卡片引来了一大商机，真是别出心裁。

　　现阶段，随着时代的快速发展，越来越丰富的物质社会里，相同的产品如何在市场竞争中脱颖而出，使得包装设计在商品中的影响越来越重要。现代社会人们的审美不断提升，包装就好比是商品的形象代言人，独特新颖的包装设计在视觉上冲击消费者的视觉，吸引消费者的注意力，从而促进商品的销售，提升品牌的知名度。如何使包装设计达到相应的效果，包装的上的图形、色彩的搭配和包装材质和形式，是包装设计的重要的因素。

　　在包装设计中的应用我们处在一个越来越图形化的时代，在我们的生活中60％以上的信息通过视觉而获得，所以眼睛所能看到的图形更直观更具愉悦性。“所谓图形，即因图而成的形，是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，它使打破了人们语言、文字的限制和障碍，建立以图形视觉为基础的交流与沟通”图形的语言是唯一的无国界语言，在视觉传播中占据核心地位，越来越多的包装依靠图形创意来取胜。人的视觉是获取外界信息的重要器官，也就是说在琳琅满木的包装商品中，消费者第一眼看到的就是商品的包装上的图形设计。这就要求我们要在图形的设计的上富有创意，第一时间吸引人的眼球。追求个性、求新、求异是人们共同的心理，通俗点来说，就是具有追求新鲜感的心理。人们在看惯了市场上不管是传统风格的包装还是现代化风格的包装之后，又会对随意而有趣的新的包装产生兴趣。包装中的图形创意和表现也成为现在视觉传达专业值得研究的课题。从包装设计中包装中图形可划分为具体的和抽象的。

　　具象图形包括带有图形设计的装饰图案、摄影图片，以及带有卡通形象的象征物。具象的图形一般采用写实的手法来表达物品的形象，让消费者能够直接辨识。在包装设计中富有设计感得装饰图案是为了丰富包装的表现力，增强视觉效果而使用的同产品属性相关联的图案，图案可分为传统图案和现代图案，也可以分为抽象图案和具象图案。运用得当的创意图案可增加商品的艺术效果，烘托品牌引起他人的感情共鸣。同装饰图案相比，摄影图片能够更加直观真实并准确的表达商品的形象。设计师为了让图片有更加逼真诱人的视觉效果，在拍摄的角度、场景、道具、灯光、等技巧的运用上都非常讲究，后期再加以艺术效果的处理和设计，使它更具艺术感染力和艺术效果。带有卡通形象的包装设计，也是包装设计中比较常见的一种手法。卡通形象在一定程度上有这产品代言的效果，提升产品的辨识度。结合产品的特点设计出生动、活泼、可爱的卡通形象，更容易拉近与消费者的距离，例如：HelloKitty、哆啦A梦、喜洋洋与灰太狼这类已存在的卡通形象，更容易使吸引到消费者，特别是小朋友。卡通造型一旦成为“明星”会给企业带来丰厚的无形资产。因为它的形象已经成为企业的形象和品质的保证，在与其他相关产品的开发中会省去很多的宣传成本，这也是一种明星效应。

　　在包装设计中的应用一个产品，包括颜色，款式和材料的三个基本要素。第一个吸引人们关注的是颜色，然后人们会注意的形状，风格和材料，其他特点。在对外传递信息中，色彩始终排在第一位。色彩营销学有一个“7秒钟色彩定律”，是一种产品进入消费者的角度和即时印象的时间是0.67秒。许多消费者依据自己的第一印象去选择购买商品，其中色彩起67%的作用。一个好的色彩营销可以给企业带来丰厚的经济效益，增加产品的知名度和附加值。包装设计中的色彩设计可以极大地刺激消费者购买欲，提高产品档次，提高产品价格，或简单，或品味，或优雅，形成了丰富多彩的产品形象。不同的颜色，可以产生不同的心理和生理上的影响，并受人的年龄、性别、经历、民族和不同环境的影响。因此，包装设计应充分考虑不同颜色搭配的感觉，色彩能更好地反映商品的性质，适应消费心理，满足消费者市场各层次的需求。

　　在包装设计中的应用包装按形式分类可分为：手提式包装和盒装包装。1、手提式包装即用于各种用品的可以手提的袋子。按材质来分：塑料、布料、纸质等材质。按用途来来分：食品包装袋、工业品包装袋和特种包装袋。根据环保标准：可分为环保袋和非环保袋。2、盒装包装包装盒顾名思义就是用来产品包装的盒子。按材料来分类:木头、纸质、帆布、铁皮、皮质、亚克力、瓦楞等包装盒。按产品的名称来分类:礼品盒、酒盒、巧克力盒、笔盒、食品包装盒、茶叶包装盒等。现在包装盒中有木、纸还有其他的材料混合一起生产的。

　　通过这次的探讨和研究，让我对包装设计上的运用的理解又加深了许多，图形创意、色彩搭配、材质形式在包装设计中的的地位是不可估量的，它是包装设计中最重要的视觉造型要素，这是商品广告策略的需要。商品包装设计应该符合商品认识的特征，从而满足了人们的心理和视觉的需求。创新，对我们来说，应该是永无止境的追求。包装设计师不能拘泥于传统的框框，要不断探索开阔新路，不断地发现，不断的创新。只有创新才能保持旺盛的生命力和市场份额。

　　可以从广义和狭义上来解释，上的狭义是这样解释的：包装（packaging）为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上的包装指一切事物的外部形式都是包装。很多人理解的包装仅仅局限在了对日用商品等的包装上面，更宽的看，我们还知道明星的包装或者一个企业家的包装，所以包装的范围是广泛地。

　　任何一种存在形式都有其作用所在，才能体现其价值存在，包装的作用大致有四个方面的作用，按照其重要存在而分列为：（1）对商品的保护作用，这是包装的最基本作用。一件商品从生产到消费者手中，要经历很多流通，要出厂进入经销商再到分销商再进入超市或其他场所等，在这个漫长的期间，需要经历装车、运输、库存、陈列、销售等环节。另外在储藏运输这个过程当中，还有很多外在因素会对商品造成威胁，比如光线、气体、撞击、潮湿或干燥、细菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包装能否方便使用、携带、存放等。在商品到达消费者手中的时候，要经历很多搬运、陈列等，一般液态商品的这个作用就要体现得多一点，比如酱油、辣椒酱等，需要对便利作用特别注意，这里举例说一下最近几年比较有创意的商品包装，以前是果冻都是一个塑料小盒子里面盛装，某厂为改观消费者的体验，推出了“可以吸的果冻”，商品采用了软袋的包装，相比塑料硬盒在运输与对商品的保护上面也做得更好，更重要的是改变消费者对果冻的传统印象，商品上市之后取得了很好的销售业绩。（3）商品的辨识作用，即在包装上注明商品的品牌、厂商、型号、规格等，便于管理人员或者消费者识别出包装里面装的是什么商品。在辨识作用上，目前的设计师也做了不少突破，比如在包装上方采用透明的塑料板进行装饰，这样既美观又可以让消费者直接看到里面的商品，传达得更为直接有效。（4）对商品的美化作用。这个作用可以直接体现出销售业绩。

　　目前的设计师与厂商已经将包装设计的美化作用提到了前面3个重要作用之前，这是属于不理性的设计意识。我们首先来看美化作用带给了商品或者商家什么？如今连锁业的发展，超市越来越多，人们可以选购的商品琳琅满目，走进超市就有“挑花眼”的感觉，一种商品有数十种包装，所以目前人们在选购的不是商品，而是选购包装，包装吸引着消费者的注意力，然后将注意力转化为购买力。业界认为“每个包装都是一幅广告牌”，优秀的包装能够提高产品的吸引力，包装本身的价值也能引起消费者购买商品的动机。在以前商品的销售主要看的质量，以前流传这么一句话“酒香不怕巷子深”，指的是，只要质量好，即使再偏远的地方也能够卖得很好。可是在现在这个竞争激烈的今天，大家都感觉到“酒香也怕巷子深”，没有一个好的包装来吸引顾客，是不会具有竞争力的，所以导致了现在的商家一味去追求包装的美观性，档次性，而忽略了产品的质量与包装对商品的保护作用，这样就产生了对商品的过度包装。过度包装（Over Package），用专家的话说就是：包装的耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过于华丽、说词过于溢美等。目前，对商品进行过度包装的现象日趋严重，不少包装已经背离了其应有的功能。股份公司借上市的机会进行适当的包装，有利于塑造更好的企业形象，增强对投资者的吸引力。然而，有些公司为了多募集资金，在改制和发行过程中，不认真挖掘企业的特点与优势，而是在财务数据上弄虚作假，在文字介绍上哗众取宠，冠之以“这个第一”、“那个之最”等，误导投资者。这种现象就被称为过度包装。当然在我国包装与过度包装之前的界定，各个层面存在着不同程度的异议。在业界有部分专家认为，包装的价值假如超过了被包装的商品价值的1-2倍，就可以被定义为过度包装。另外中国消费者协会指出，凡是包装体积明显超过商品本身的10%及以上、包装费用明显超出商品本身价格的30%及以上，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。可是厂商不这么认为，商家觉得比如酒、化妆品等包装中需要体现一种精神和文化在其中，不应该过分地强调包装的成本，像礼品与保健品等有特殊作用的商品，是需要满足馈赠的需要，体现一种商品独有的高贵气质，这就更不应该强调包装的成本，还有一部分商家认为只要是包装材料达到环保卫生的标准，其形式与价值都并不重要。目前市售的商品中，过度包装的情况广泛存在，无论你怎么去界定，没有监管就没有规范，所有过度包装中以酒、保健品、食品、化妆品尤为突出。中国是礼仪之邦，传统的中国习俗中在多远文化的冲击之下，很多都已经淡出人们的视线，可是送礼依然是中国人心中尤为重要的习俗之一。每逢佳节的时候，商场、超市的名酒、名烟、特产等专柜可谓里三层外三层的消费者，大家抢的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包装的样式。一件很普通的商品可以拥有不平凡的包装，你可以见到实木雕刻的木盒、金属或水晶制成的精美外盒，里面还衬有精美的绸缎等，更有商家在包装盒中还附赠手表、项链等物品，这样一来二去的昂贵包装，让实物商品变得尤为的渺小。一直以来我国对月饼的过度包装就舆论很多，可仍然铺天盖地，大有愈演愈烈之势，仍为见其没落消亡的迹象。

　　鉴于这种情况，我国也已立法限制过度包装，国家质检总局和国家标准委于2010年3月28日了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准，将于2010年4月1日起实行。新国标强制规定食品和化妆品销售包装层数不得多于3层，包装空隙率不得大于60%。这两条是为了限制包装体积规定的。新国标还规定，初始包装之外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20%。同时，针对饮料、酒、糕点、粮食、保健食品、化妆品等过度包装现象较为严重的商品，标准指标要求进行了相应调整。

　　[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展.2009（04）.

　　[2]田，蒋鑫.产品包装适量化的设计[J].包装工程.2005（01）.

　　摘要：近年来，我国的假期制度中对传统节日假期恢复的策略上不难看出，传统节日所代表的文化符号以及宝贵的精神文化遗产愈发受到人们重视，进而人们对礼品包装的需求量也在逐渐增加。本文就当下传统节日商品包装设计现状进行了分析，包括其包装结构形态、文化内涵、设计风格、设计理念，以及当前传统节日设计包装中出现的问题，并提出传统节日商品包装设计的原则以及未来发展趋势。

　　近年来，从我国假期制度对传统节日假期的恢复上不难看出，传统节日所代表的文化符号及宝贵的精神文化遗产愈发受到人们重视。作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化中不可缺少的重要部分，其充分展示了中华民族的道德风尚、传统习惯，寄托了整个民族的美好愿景，对中国优秀文化的根植与传播都有非凡的意义。

　　中国人喜欢传统节日到来之际，走亲访友，互赠礼品，增进彼此感情。作为一个尚礼的国度，人与人之间的交往，都离不开礼品这个情感交流的物质载体，礼品的精神价值远远超过了其本身的商业价值。现代对礼品包装的重视程度越来越高，各类传统节日中丰富多样的商品包装，既烘托了浓重欢乐的节日气氛，又满足了人们不断提升的购物需求。人情逐渐淡漠的大环境中，更需要我们用礼品包装设计作为引线进行相互沟通，并且礼品包装的需求量也在逐渐增加。同时，作为“无声的推销员”，节日商品的包装设计无疑给产品带来了更多的附加值。

　　首先，包装被定义为：为了流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。

　　其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。

　　再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。

　　最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。

　　当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。

　　从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。

　　简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。

　　文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。

　　首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。

　　其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。

　　第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。

　　第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。

　　最后，从包装设计师的角度，设计的功用是服务大众。设计师身上肩负着引导人类改变当下生活的使命，对于中国传统节日商品的包装应多考虑终端的消费者而非仅仅作为商业利益链条上的棋子。

　　[3] 黄吉淳，陈琏年：《包装艺术设计》[M]，重庆：重庆大学出版社，2002

　　在现代商品市场竞争中，拥有一个好包装设计，不仅可以让商品更能够吸引消费者们的眼球，而且可以提高商品自身的市场竞争力。如果我们的设计者在现代商品包装设计的过程中能够运用中国传统文化元素，那么对于提高商品的品质和市场竞争力是很有利的。另外考虑到我国传统文化的底蕴和魅力，商品包装盒设计和传统文化元素的结合对于弘扬中国传统文化也是一种行之有效的路径。

　　当下正大力提倡弘扬中华优秀传统文化，鉴于商品在市场上的超强流通性以及在人们生活中的渗透性，我们的设计师可以考虑把中国传统文化元素运用到现代包装设计中去，借用商品这个流通载体，把传统文化寄托在上面，让人们在购买和使用的这些商品的时候，能够学习和了解到包装设计中所蕴含的传统文化。

　　众所周知，当下人们的生活节奏越来越快，致使学习和了解传统文化的时间非常有限。现在的学生一离开学校，更倾向于把时间花在娱乐和休闲上面，而他们走上工作岗位后就更没时间去学习这些传统文化。相比于系统地花时间去了解这些传统文化，人们更倾向于利用零碎时间来做这些事情。而商品是很好的载体，它们几乎涵盖了人们日常的吃、喝、住、行等。大家在买自己所需的商品时，会不由自主地关注其包装；如果包装设计者们将符合这些商品的传统文化元素运用到包装设计中来，人们不仅会喜欢商品本身，也会对这些与商品相关的传统元素感兴趣。这样消费者很有可能在这种情况下，了解和学习到商品包装中的传统文化。不仅如此，含有传统文化元素的商品包装在商品市场中更具有竞争力，以致能够推动商品经济更好地发展。

　　中国传统文化博大精深，在中华民族的历史长河中以其深厚的底蕴和独特的魅力，被人们不断地学习和传承。在现代商品包装设计中，越来越多的设计师将中国传统文化元素运用其中，这样不仅提高了商品的品质和市场竞争力，而且也是传承中国传统文化的有效方式。接下来从传统材料、图案、色彩、文字四个方面浅谈中国传统文化元素在现代商品包装设计中的运用和发展。

　　伴随着我国经济和科技的快速发展，人们的生活水平和环保意识也不断提高。人们在选择购买商品的时候不仅注重商品本身的质量，也对商品包装设计材料的环保性和天然性越来越关注。现在包装设计中多采用的是从石油中提炼出来并加工后的人工合成材料，因为这些包装材料生产成本较低，具有很好的市场竞争力，所以广泛运用于现代商品包装设计中。但是，这也造成了很多的问题，不少包装材料存在易生产、难回收处理的问题，比如目前泛滥的“白色污染”问题，给人们生活和环境带来了很大的困扰。另外国家和政府在处理废旧包装材料的时候需要花费更多的物力和人力，这也是很浪费资源的。所以我们的包装设计者有必要运用传统天然无污染的包装材料。中国传统包装材料包括草木、竹藤、皮毛等等。这些传统材料自身成本很低，同时非常实用。在我国古代，劳动人民用的就是这些包装材料。如我们的设计者在设计陶器、瓷器、玻璃类商品包装的时候，可以运用草木材料。这样既可以有效地保护商品，同时将草木本身粗犷豪放、不拘一格的气息与商品的洁净且有艺术美的气息相结合，这无形中向购买者提供了很多实用信息。当然这些传统材料需要和商品自身的特点相结合，不能张冠李戴，以免降低了商品本身的品质。总的来说，在现代商品包装设计中合适地运用传统材料不仅有利于环保，而且能提高商品的竞争力，同时也是向社会弘扬传统文化的一种方式。

　　我国传统图案经过几千年的演变，形成了自己独有的样式风格和文化底蕴。很多的传统图案有着深厚的寓意或者美好的祝福，这些传统图案都表达了我国古代劳动人民热爱生活、积极向上的生活态度。如果我们的包装设计者将这些传统图案运用到现代商品包装设计中，那么就可以将美好的祝福或者吉祥的寓意融入到商品之中。我们的设计者在设计像珠宝首饰这类昂贵且有贵族气息商品包装的时候，可以考虑运用龙凤双飞的图案，因为这些图案象征着高贵的身份，可以给予消费者一种心理上的极大满足。另外，竹节图案寓意着节节高升、蟾蜍图案寓意着财源广进、石榴图案寓意着多子多孙，我们的设计者在设计相关商品的时候可以加入这些有着特定寓意的图案，将它们刻画在商品包装外面，不仅让商品的外观更加吸引人，同时向购买者传达美好的祝福。这样商品的整体外形和内涵就会有一个很大的提升。当然我们的设计者不能盲目地运用传统图案，在运用的时候要加以选择，将传统图案的寓意和商品本身的用途完美结合。只有这样才能把中国传统文化与商品包装设计相结合，实现商品质量和内涵的飞跃，并以弘扬中华传统文化。

　　人们在购买商品的时候最先看到的是商品包装的颜色，如果一件商品的包装拥有一个既能吸引人眼球又突显出商品特征的颜色，这对于提升商品的整体市场竞争力是大有裨益的。如果把中国传统色彩元素运用到现代商品包装设计中来，就一定需要深入了解各种色彩元素的内涵以及作用。中国传统的颜色主要包括：红色（代表着吉祥、热情、革命，被国人成为“中国红”）、黄色（代表着皇权、庄严、威武）、绿色（代表着平和、理智）、蓝色（代表着稳重、神秘）。如我们设计者在设计礼品包装、节假日庆祝用品的时候，可以考虑用传统的中国红作为包装设计的主要颜色，这样不仅显得商品红红火火，也突显出吉祥热情的美好愿望。当我们设计珠宝首饰的外包装的时候，可以将传统的黄色作为主色用在这些贵重商品的外包装盒上面，因为黄色可以将珠宝首饰的价值表现的淋漓尽致，也可让我们的消费者在打开珠宝首饰盒之前，被包装的炫目颜色所吸引。还有送亲朋好友生日礼物的时候，可以用蓝色作为外包装盒的主色，这样很自然地凸显出礼物的神秘和珍贵，让你的朋友能够感受到你的良苦用心。总之，将这些传统色彩的各种象征意义巧妙地运用到现代包装设计中，可以更好地表现商品的功能、用途和特色，使商品更有魅力和文化底蕴；从而提高消费者的购买兴趣，提升商品的市场竞争力。

　　中国文字历史悠久，历经几千年的演变，形成了自己独一无二的文字艺术。其中书法艺术就是在传统文字演变过程中逐渐形成的。中国书法是按照文字的特点和内涵，并以书体笔法、结构和章法来写字，形成了自身独特的线条艺术，向世人展现出独特的艺术魅力。将传统文字元素运用到现代包装设计中，要特别注意传统文字的寓意和内涵。合理地将书法形式的文字书写在商品外包装上，并进行精心的编排，就可以把商品的重要信息有效地传达给我们的消费者。另外书法自身特殊的视觉吸引力，会给商品增加强有力的视觉感染力，这对于吸引消费者们的购买兴趣是很有作用的。不仅如此，合理地将传统文字的书法艺术运用到现代商品包装设计中，还可以有效地传承和弘扬我国优秀的传统文化，尽显我国劳动人民的无穷智慧。如中国的茶叶包装，我们设计者可以用书法字体作为外包装上商品名书写形式。这样传统文化中的书法艺术和茶文化就会巧妙结合在一起，让购买者在品茶之时感受到包装上书法艺术的魅力，从而给予自己在味觉和视觉上的双重享受。但是书法字体在包装设计中不能乱用和错用，否则会造成负面影响。正常情况下、隶书、楷书、行书彼此比较相似，方便消费者识别；但是甲骨文与篆书字体结构比较复杂，不适合用在商品的外包装上。所以我们的设计者要将传统文字书法艺术与包装对象的属性和用途有机结合，充分发挥出传统文字元素的独特魅力。

　　将中国传统文化元素合理地运用到现在商品包装设计中，对提高商品的市场竞争力和弘扬我国传统文化是一种很重要的手段。只要我们设计者在现代包装设计过程中，合理地运用好传统文化元素，将其与包装对象的属性和用途有机结合，就能够发挥出传统文化的独特魅力，且提高商品的文化底蕴和市场竞争力。

　　[1]斌.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2014（8）：18-20.

　　[2]侯志国.论传统文化元素在现代包装设计中的应用[J].艺术教育，2011（2）：143-143.

　　在商品包装材料的选择上，必须要满足安全、个性化、环保和其他特性。节日商品包装在材料选择上，同样要满足上述需求的特性，其中环保特性对于节日包装设计十分重要。由于节日包装设计有针对性、时效性的特点，只是在某个特定的节日时间段出现，犹如昙花一现，假期结束，包装的生命周期也随之结束。因此，如果不选择一个好的、环保的、绿色的包装材料，那么所造成的浪费不仅是对于经济层面上的，对环境也是一个很大的污染和破坏。

　　在商品化高度发达的今天，商品包装的外在“形式”则是企业和消费者共同关注的焦点。而节日的商品包装设计，在高度商品化的今天更是如此。节日商品包装的“形式”主要体现在两个方面：一是包装形饰，二是人文内涵。

　　包装形饰，顾名思义，即分为包装的形态和纹饰。形态主要取决于材料的材质，以及在满足包装基本功能的前提下对包装的外形进行的设计。个性适度、外形新颖的包装设计能很好的促进商品的销售和推广，给人一种优良别致的感受。纹饰在节日商品包装中，所体现的作用比形态更加重要。优良的纹饰设计有助于美化商品和宣传商品，有助于消费者的选购与识别。纹饰主要由文字、图形与色彩组成，这三者中文字是最重要的，在一个包装设计中，可以不出现图形，但文字是必须存在的。如果在一个包装设计中没有文字，那么此包装便失去了做为对购买者最基本的信息传递功能。在节日商品包装设计中不仅需要突出商品内容，节日要素更是主要突出的对象。因此纹饰的主题常以节日相关的元素为主，文字的使用可以强调节日的特点，图形则突出节日的象征性，色彩也是表达主题的关键。色彩在表现时具有别的视觉表达方式所不具备的诱惑性，对于节日的气氛烘托相当重要。在传统色彩表达方式上，以暖色调为主，在图形的运用方面，主要是为了表达图形的吉祥寓意和和对美好生活的愿景。在包装的整体的版式安排上应当主次兼顾，在满足商品宣传的前提下突出节庆主题，图形和色彩的安排要新颖别致，以达到吸引消费者，促进节日商品销售的目的。

　　在我们的传统节日文化中，节日赠送礼品有着悠久的历史，人们为了表达敬意，促进情感的相互交流，会相互赠送礼品，礼品是人与人之间重要的交流媒介和情感寄托。《礼记曲礼》有记载“礼尚往来，往而不来非礼也，来而不往亦非礼也”，这个节日消费文化有着悠久的历史，在当今经济大繁荣的背景下显得尤为明显。节日商品中除自用商品外相当一部分为礼品，因此节日商品包装设计的“形式”应相互协调，和商品的“内容”保持协调，它不仅要求商品包装在包装材料上保护货物的完整性，也强调体现消费者的视觉审美和心理需求。中庸之道贯穿了整个中华文化的脉络，“礼”文化也不例外。中国自古就有“千里送鹅毛，礼轻情谊重”的典故，《孝经》中亦说道“礼者，敬而已矣”。可见，礼品的含义不在于有多么的贵重，而在于“敬”字，在于一种源自内心的对于他人的关心和尊敬，而并不是礼品本体所具有的贵重程度。因而节日商品包装设计要尤为注重其所蕴含的人文价值，才能更好的体现和传承这一优秀的文化传统，促进文化和谐发展。

　　优良的商品包装设计应当正确的处理好“内容”和”形式“的关系。近年来我国商品显现出一种高端化的趋势，是商家吸引消费者的重要手段。但针对节日商品本身所具有的的特点来说，如时令性强、上市周期短等特殊性，那么商家如果要得到利益最大化，就得依靠包装设计以提高其产品的价值，精美包装可以很大程度上提高商品价格。但它也带来了一系列的问题，如产品定位模糊，过度包装、礼品捆绑销售等一系列问题，从而造成了针对节日商品包装设计愈发趋向畸形的发展方向。这些问题的种种从设计美学的角度来看，就是没有正确处理好“内容”和“形式”之间的关系。孔子在《论语雍也》中有言：“质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。”大意是：人的自然本质如果胜过修养则有点太野了，如果人的修养盖过了人的自然本质，又显得有点太迂腐了，文和质要彬彬，既有文又有质，既文雅又朴实，才是君子。从设计美学角度来解读这句话，就很好的说明了“内容”和“形式”之间应建立怎样的联系。“内容”与“形式”恰好与“质”和“文”相互对应。

　　在节日商品包装设计中“内容”应符合法规，提倡绿色生态设计，优化结构，选材合理；“形式”当有适当之形饰，新颖的元素，协调的搭配，深刻的传统文化内涵。“内容”与“形式”的关系要达到和谐统一，就需要相对应的、恰当的设计表达方式来体现各自具有的真、善、美，从而达到浑成一体、相得益彰的设计效果。

　　中国改革开放以来，随着市场经济体制的逐步确立，市场竞争的全面展开，同时由于市场的开放，国外产品的大规模涌入以及国外产品品牌攻势的长趋直入，品牌意识开始逐步为人们所接受。随着人们品牌消费意识的日渐形成，产品生产企业开始从单纯的产品经营转向品牌经营。而作为现代企业“品牌战略”的一种重要手段和载体，商品的最为直接的广告媒介就是它自身的包装设计。从现代观点看，包装不仅有保护商品和便于储运的基本功能，更具有吸引消费、促进销售、传播理念、提高商品价值等功能。精心的设计，使产品包装充分显示出一种非凡的视觉美和强烈的视觉冲击力，从而紧紧吸引购物者的“眼球”，并抓住其购物心理，使其从心理上产生对产品质量的信任和依赖，最终达到促销的作用。就全球化视野看，日本及欧美诸多国家的包装就非常注重以企业标志为主题，再结合各种图案纹样、文字等进行精心设计，加以精美的印刷，从而不仅保护了商品，也宣传了商品，同时对该企业的形象更是起到了流动广告的作用。鉴于此，下面仅就陶瓷艺术商品包装设计的品牌化问题，谈谈个人意见。

　　陶瓷艺术商品是指具有很强观赏性的艺术陶瓷品，能带给观者美的享受，丰富的民族文化内涵，极具收藏价值，是一种特殊的造型艺术品。它的主要功能在于摆设装饰、传承民族文化包装设计，是人类智慧象征的一个组成部分，也是我国最具代表性的一种艺术表现形式，深受人们的喜爱。

　　如今，陶瓷艺术品不再是少数高雅之士的玩赏之物，已从个别大师或小作坊制作走向大众化的企业规模生产，装饰着人们的家居，陶冶着人们的情操，是品味生活的又一亮点。但是，随着改革开放的不断深入，从事陶瓷艺术行业的企业不断增多，国有的、集体的、个体的陶瓷企业纷纷组建，其中不免鱼龙混杂，由于陶瓷生产技术、制度、政策等原因，严重冲击着陶瓷艺术商品的市场秩序，造成有实力和有发展前途的企业蒙受巨大的损失，也不利于企业的健康发展。因此，树立企业的品牌意识，是企业发展的基本要求。而品牌意识外化表现为商品的包装设计。作为企业形象代表的商标标志，是代表特定事物或机构，具有某种特殊含义或象征意义的符号，因此，既是生产者对产品质量的社会承诺和保证，又是消费者识别商品的资讯和依据。企业要想生存与发展，就不能不认真研究如何去创造能够在市场中取胜的各项条件，企业需要设计和包装自己，商标标志是其重要部分，它代表一种信誉，是企业的无形资产，商标既可以区分各企业的不同产品与服务，树立企业的自身形象和信誉，又是进行广告宣传促销，开展行业竞争的有力武器。因此，陶瓷艺术商品的品质影响到企业形象的建立，企业形象的建立也将影响陶瓷艺术商品的销售。

　　现代商标标识不仅起到商品的记号作用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确信息，给公众留下美好而独特的印象。一个好的标志应当给人以启示和想象的空间，让观者根据自己的生活经验和价值取向对标志的内涵进行再创造。这就要求设计师对企业各方面要深入了解，包括企业的经营理念，规模历史和产品的性能、用途、销售对象、价格、生产工艺等，选取最具企业特色的一点加以夸张、强化、提炼、比喻、暗示等手法，创造出具有象征意义的艺术形象，这个艺术形象要具备强烈的艺术感染力，以便使用者或信息接受者在产生舒适、方便和愉悦感受的基础上达到较深层次的感动。这个艺术形象要在满足人的物质需要的同时，满足人们的精神要求，达到招徕的目的。陶瓷艺术商品虽为主体性，若有好的企业标识就能让顾客认知企业的经营理念，起到辅助的作用。所以，企业标识的设计应与陶瓷艺术品及企业的内涵紧密联系在一起，达到和谐统一、相映成趣。

　　品牌是同类商品中用以区别个性和功能特点的商品品种及其牌号。对于一个企业来讲，品牌是参与市场竞争的标签，任何商品，如无一个品牌及相应的商标，在剧烈市场竞争中是很难站住脚跟的。一种品牌的商品，必须依靠广告与其它品牌的商品进行竞争，才能维护自己的市场地位。在品牌战略的实施中，广告能最直接有效地提高商品的知名度，成功的广告能使商品的品牌在最短时间内成为畅销的名牌。这是企业家们梦寐以求的目标。企业标志是企业的代表性符号，让其紧随于陶瓷艺术品，让顾客在购买该商品中建立起对企业的信任，认知该品牌，这也是企业在潜移默化中宣传自己，达到巩固和扩大自己的市场份额。所以，在包装设计中，陶瓷艺术商品与企业形象的紧密联系，就能相辅相成，你中有我，我中有你，只要有好的品质、好的经营理念，就能创造出好的品牌；好的品牌就能促进企业的发展，让更多的人在购买商品时也认知了企业。企业标识附身于商品，或内包装，就能有效地将企业广告进一步延伸。

　　陶瓷艺术商品的包装一般分为外包装和内包装，外包装以保证商品在存储、运输中的安全为主要目的，因此必须具有良好的抗冲击力、抗摔打力的强度和良好的防潮、防水性；内包装是与产品直接接触的基本包装，也是与消费者直接接触的包装形体，是包装设计中最关键的部分，我们称其为“销售包装”。内包装在用材量方面比外包装多，也最容易产生环保方面的问题，如果我们能将内包装设计成艺术陶瓷品的小展柜，这样既解决了由于顾客购买商品后，容易抛弃包装物所带来的环保问题，也能为易损的陶瓷艺术品提供一个安全、谐调美观的展柜式包装。

　　理论的研究最终目的是要指导实践，应用到实践中的。一个陶瓷企业有了品牌意识，有了包装设计思维，有了包装设计理念，如果没有具体应用在生产实践中，一切都将成为空谈。所以，在商品生产过程中，陶瓷企业要想成为真正的品牌，其包装设计要注意以下几点：

　　陶瓷艺术商品的包装设计，就是该企业的“形象工程”，是该企业的“形象代言人”。一方面，追求包装与商品的整体和谐，体现陶瓷艺术商品的价值。另一方面,更重要的是通过包装展示企业的形象，使客户通过标识认同商品，通过商品认同企业，从而达到树立品牌形象的目的，促进企业的发展。

　　[1]刘鹏宇，杜跃春.现代标志设计技法实例.吉林摄影出版社，2001，（1）：8.

　　[2]龙建新，陆云帆.广告心理学.北京：中国建筑工业出版社，1997，（6）：80.