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产品包装是传达产品视觉的最直接的形象看，好的包装设计能够提升产品的价值也能促进消费者的喜好，众所周知，包装是产品的重要组成部分，从某种意义上来说，包装就是销售力。产品的档次需要包装设计在一定范围的设计表现，要让消费者看到的产品即能认知该品牌并判断其产品档次。
这些针对不同销售渠道的产品在包装设计上会兼具品牌特色和渠道销售特色，一方面适应销售环境，一方面在宣传产品品牌的同时对终端卖场形象进行宣传包装设计。在主流的产品和新兴产品的成功因素中，包装设计发挥了不可忽视的作用，在视觉的传达上是比较重要的，整体的把握上要适合品牌的特点。
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